Nordic Fishille rakennettiin vuoteen 2027 ulottuva konsernistrategia tilanteessa, jossa kokonaisuuteen kuului useita yhtiöitä, toimintoja ja strategisia kehityssuuntia. Tavoitteena oli muodostaa niistä yksi yhteinen näkemys: mitä Nordic Fish tavoittelee, millä se erottautuu ja miten koko konserni toimii saman suunnan mukaisesti.
Strategia ulottui tarkoituksesta ja tavoitteista arvoihin, vastuullisuuteen, kilpailuetuihin, strategisiin painopisteisiin ja konkreettisiin kehityshankkeisiin. Keskeisiä teemoja olivat muun muassa koko arvoketjun hallinta, kalaäly, yhteinen kulttuuri, asiakaslähtöisyys ja kannattava kasvu.
Oma tehtäväni oli osallistua strategian sisällölliseen kehittämiseen ja ennen kaikkea muodostaa laajasta aineistosta yksi tunnistettava, ymmärrettävä ja viestittävä strateginen kokonaisuus.
Rakensin strategialle konseptuaalisen idean Yksi Nordic Fish 360°. Sen lähtökohtana oli kalansilmä: kala näkee ympärilleen lähes joka suuntaan, ja samalla tavalla strategian tuli tehdä koko Nordic Fish näkyväksi yhtenä kokonaisuutena.
360 asteen rakenne kokosi samaan näkymään strategian eri tasot ja teki näkyväksi niiden väliset suhteet. Ytimessä oli yksi Nordic Fish, jonka ympärille jäsentyivät arvot, strategiset painopisteet, kehityshankkeet sekä koko kalan elämän kattava arvoketju. Strategian neljä pääpainopistettä olivat Parhaat yhdessä, Kalaälyn suunnannäyttäjä, Haluttavin kala ja Kannattava kasvuloikka.
Konseptoin ja sanoitin strategian keskeisiä ajatuksia, käsitteitä ja ilmaisuja sekä rakensin niiden välille yhteisen kielellisen ja visuaalisen maailman. Esimerkiksi arvot kiteytyivät muotoon Samassa veneessä, Tunnemme kalamme ja Kalasta parasta. Vastuullisuus puolestaan jäsennettiin kolmen näkökulman – kalakeskeisyyden, kestävyyden ja vaikuttavuuden – kokonaisuudeksi.
Myös arvoketjusta tehtiin keskeinen osa strategian tarinaa. Ajatus Kalan koko elämä käsissämme yhdisti kasvatuksen, jalostuksen, tuotteistuksen, asiakasjakelun ja kulutuksen yhdeksi arvontuotannon kokonaisuudeksi.
Muotoilin strategialle kokonaisrakenteen, konseptuaalisen idean, kielen ja visuaalisen ilmaisun. Kirjoitin strategian tarinan ja keskeisiä sisältöjä, kehitin otsikoita, käsitteitä ja sloganeita sekä suunnittelin strategian pääkuvan ja sitä täydentävät visualisoinnit.
Toteutin myös strategiaesityksen ja sen kuvituksen, informaatiografiikan ja taiton. Lopputuloksena strategia ei jäänyt erillisiksi tavoitteiksi, hankkeiksi ja määritelmiksi, vaan muodostui yhdeksi tunnistettavaksi kokonaisuudeksi, jota pystyi tarkastelemaan sekä kokonaisuutena että yksittäisten strategisten teemojen kautta.
Strategiatarina vei saman ajatuksen sanalliseen muotoon: Nordic Fish kuvattiin koko kalan elämän tuntevana toimijana, joka tavoittelee kasvua, kehittää kalaälyä ja hyödyntää koko arvoketjun hallintaa kilpailuetunaan. Kalaälyä puolestaan konkretisoitiin esimerkiksi Kala-akatemian kaltaiseksi tiedon ja osaamisen jakamisen konseptiksi.
OMA ROOLINI
Strateginen muotoilu · konseptointi · strategiasisällön kehittäminen · strategian kiteytys · käsitteiden ja kielen kehittäminen · strategiatarina · tekstisuunnittelu · informaatiomuotoilu · visualisointi · kuvitus · esityssuunnittelu ja taitto
TOIMEKSIANTO
Alihankkijana Flow-konsulttitoimistolle
YHTEISTYÖ
Flow ja Nordic Fish / Kalaneuvos